Dasar-Dasar Pemasaran: Menembus Pasar di Era Disrupsi

Di tengah perubahan cepat akibat digitalisasi, inovasi teknologi, dan pergeseran perilaku konsumen, banyak pelaku usaha terjebak hanya mengikuti tren tanpa memiliki arah yang jelas. Padahal, inti pemasaran tetap berakar pada pemahaman tentang kebutuhan, keinginan, dan perilaku konsumen, serta bagaimana menciptakan nilai yang relevan bagi mereka. Dengan menguasai prinsip dasar pemasaran seperti segmentasi pasar, bauran pemasaran, posisi merek, hingga manajemen hubungan pelanggan perusahaan mampu membangun strategi yang adaptif sekaligus berkesinambungan. Artinya, meskipun teknologi terus berubah, landasan pemasaran yang kuat akan memandu organisasi dalam berinovasi, memanfaatkan peluang digital, dan menjaga relevansi merek di tengah derasnya arus disrupsi. Buku ini hadir sebagai panduan komprehensif bagi mahasiswa, praktisi bisnis, dan pembaca umum yang ingin memahami konsep-konsep fundamental pemasaran sekaligus menyesuaikannya dengan tantangan zaman. Di tengah era disrupsi yang ditandai dengan perkembangan teknologi digital, perubahan perilaku konsumen, serta persaingan global yang semakin ketat, pemahaman tentang pemasaran tidak lagi cukup hanya dengan teori klasik namun juga harus disertai kemampuan beradaptasi dan berinovasi.

Selain memberikan landasan teori, buku ini juga memuat contoh praktik terbaik, studi kasus, dan strategi implementasi yang dapat diterapkan di berbagai sektor industri. Dengan gaya penyajian yang sistematis, buku ini relevan bagi akademisi, mahasiswa, praktisi pemasaran, pengambil kebijakan, dan para pemimpin bisnis. Pada akhirnya, buku ini tidak hanya memberikan dasar-dasar pemasaran, tetapi juga membekali pembaca dengan cara berpikir kritis, kreatif, dan adaptif agar mampu bersaing dan sukses di tengah derasnya arus disrupsi.

Bab yang dibahas dalam buku ini meliputi:

Bab 1 Konsep Dasar Pemasaran

Bab 2 Lingkungan Pemasaran di Era Disrupsi

Bab 3 Perilaku Konsumen Modern

Bab 4 Segmentasi, Targeting dan Positioning

Bab 5 Riset Pemasaran dan Pengambilan Keputusan

Bab 6 Strategi Produk dan Inovasi

Bab 7 Strategi Penetapan Harga (Pricing)

Bab 8 Saluran Distribusi dan E-Commerce

Bab 9 Strategi Promosi dan Komunikasi Pemasaran Terpadu (IMC)

Bab 10 Branding dan Manajemen Merek

Bab 11 Digital Marketing