Pemasaran berkelanjutan merupakan pendekatan strategis yang mengintegrasikan tujuan ekonomi, sosial, dan lingkungan dalam seluruh aktivitas pemasaran. Dalam konteks bisnis modern, orientasi pemasaran tidak lagi semata-mata berfokus pada penjualan dan keuntungan jangka pendek, namun juga pada penciptaan nilai jangka panjang bagi perusahaan, masyarakat, dan lingkungan. Pemasaran berkelanjutan penting untuk merespons perubahan perilaku konsumen. Konsumen saat ini semakin sadar akan dampak sosial dan lingkungan dari produk yang mereka konsumsi. Mereka cenderung memilih merek yang menunjukkan tanggung jawab sosial, praktik etis, serta komitmen terhadap kelestarian lingkungan. Dengan menerapkan pemasaran berkelanjutan, perusahaan dapat membangun kepercayaan, citra merek positif, dan loyalitas konsumen. Pemasaran berkelanjutan semakin relevan di Indonesia. Dengan memanfaatkan peluang pasar, dukungan kebijakan, dan teknologi digital, serta mengatasi tantangan literasi, sumber daya, dan tata kelola, pemasaran berkelanjutan dapat menjadi motor penggerak pertumbuhan bisnis yang bertanggung jawab dan berdaya saing.
Buku ini membahas evolusi konsep pemasaran hingga berkembang menjadi pemasaran berkelanjutan. Buku ini juga mengkaji secara kritis berbagai tantangan yang dihadapi di Indonesia, mulai dari rendahnya literasi keberlanjutan, keterbatasan sumber daya, dilema biaya, hingga risiko greenwashing. Ditujukan bagi mahasiswa, dosen, peneliti, praktisi bisnis, pelaku UMKM, dan pembuat kebijakan, buku ini diharapkan menjadi referensi akademik dan praktis dalam memahami serta menerapkan pemasaran berkelanjutan secara strategis dan bertanggung jawab.
Bab yang dibahas dalam buku ini meliputi:
Bab 1 Urgensi Pemasaran Berkelanjutan di Indonesia
Bab 2 Konsep dan Prinsip Pemasaran Berkelanjutan
Bab 3 Tren Global dan Perkembangan Pemasaran Hijau
Bab 4 Kerangka Regulasi dan Kebijakan Pemasaran Berkelanjutan di Indonesia
Bab 5 Strategi Green Marketing dalam Bisnis Modern
Bab 6 Digital Marketing dan Keberlanjutan
Bab 7 Peran Inovasi Produk dan Desain Ramah Lingkungan
Bab 8 Membangun Brand Purpose dan Kepercayaan Konsumen
Bab 9 Pemasaran Berbasis Komunitas dan Kearifan Lokal
Bab 10 Ekonomi Sirkular dan Strategi Daur Ulang dalam Marketing
Bab 11 Tantangan Internal Perusahaan dalam Menerapkan Pemasaran Berkelanjutan
Bab 12 Hambatan Eksternal: Regulasi, Infrastruktur, dan Kesadaran
Bab 13 Studi Kasus Pemasaran Berkelanjutan di Indonesia
Bab 14 Peluang Pemasaran Berkelanjutan di Era Generasi Z dan Milenial
Bab 15 Masa Depan Pemasaran Berkelanjutan di Indonesia
Penulis : Dr. H. Suherna, S.P., M.Si. | Dr. Muhammad Umar A, S.E., M.M. | Dr. Chenly Loing, S.E., M.M. | Dr. Osrita Hapsara, S.E., M.M. | Ristianawati Dwi Utami, S.E., M.Sc.| Eka Yuliati, S.E., M.Si. | Anggy Qurnia Ra’afi Hasibuan, S.M., M.M. | Citra Endra Kusuma, S.M., M.M. | Dr. Evy Rachmawati Chaldun, S.E., M.Si., CBAP. | Dr. Magdalena Lestari Ginting, S.Sos., MPA., M.I.Kom. | Andy Sahat Maasi Sigalingging, S.T., M.M. | Hendrick Sasimtan Putra, S.E., M.M. | Ratna Wijayanti, S.E., M.M. | Prof. Dr. Bakhtiar Tijjang, M.M. | Dr. Nurfadhilah, M.M.½
Editor : Ash Shadiq Egim, S.E., M.M.
Halaman Buku : 385
DOWNLOAD
PRE-ORDER | Rp. 108.000
