Buku ajar ini menghadirkan pemahaman komprehensif terhadap ilmu manajemen pemasaran dengan perspektif teoretis dan aplikasi nyata. Dirancang khusus untuk studi S1, buku ini mengemas 12 bab yang mencakup seluruh spektrum disiplin pemasaran mulai dari pengenalan konsep pemasaran hingga evaluasi dan perencanaan strategis.

Bab per bab, materi disampaikan secara logis dan sistematis. Awalannya menguraikan kerangka dasar pemasaran—perbedaan pemasaran dan penjualan, konsep nilai dan kepuasan konsumen, serta evolusi pemasaran modern. Selanjutnya, buku ini membahas analisis lingkungan pemasaran, perilaku konsumen, strategi STP (segmentasi, targeting, positioning), serta strategi produk, harga, distribusi, promosi, hingga transformasi digital.

Pemasaran global dan aspek etika juga dibedah secara mendalam, menjadikan buku ini tidak hanya kaya pada meta-teori, namun juga relevan dengan tantangan zaman seperti CSR dan branding internasional. Bab penutup tentang penyusunan rencana pemasaran memfasilitasi mahasiswa dalam merancang marketing plan nyata dengan analisis situasi, KPI, dan struktur pengendalian.

Setiap bab dilengkapi dengan tujuan pembelajaran, contoh kasus, alat analisis (SWOT, PESTEL, PLC, STP, dsb.), serta latihan reflektif—mendorong pembaca tidak sekadar menerima, tetapi menerapkan ilmu secara kritis dan kreatif.

Ideal digunakan sebagai bahan ajar perguruan tinggi atau referensi profesional, buku ini diharapkan menginspirasi mahasiswa untuk menciptakan strategi pemasaran yang efektif, adaptif, dan bertanggung jawah sosial dalam menghadapi dinamika pasar global.

Penulis:  Dr. Ahmad Sopyan, S.S., M.M | Nanda Pramana Putra, S.I.Kom., M.M | Dr. Anung Haryanto, S.H., M.M. | Dr. Teguh Maianto, S.E., M.M | Dr. Ryan Firdiansyah Suryawan, S.E., M.M.

Halaman buku: 151

DOWNLOAD

PRE-ORDER | Rp 60.000