Buku ini membuka dengan penjelasan mengenai konsep dasar pemasaran strategik yang menekankan pentingnya orientasi jangka panjang dan penciptaan nilai berkelanjutan. Analisis lingkungan bisnis menjadi fondasi untuk memahami peluang dan ancaman, sehingga perusahaan dapat merumuskan strategi yang relevan dengan kondisi sosial, ekonomi, teknologi, dan terutama kesadaran lingkungan.
Selanjutnya, pembahasan diarahkan pada segmentasi pasar dan penentuan target konsumen, diikuti dengan diferensiasi serta positioning produk. Perusahaan dituntut untuk membangun citra yang kuat melalui keunikan produk dan komitmen terhadap keberlanjutan. Proposisi nilai dikembangkan agar konsumen tidak hanya melihat manfaat fungsional, tetapi juga merasa berkontribusi pada pelestarian lingkungan.
Menyoroti peran digital marketing sebagai sarana komunikasi nilai keberlanjutan, serta manajemen merek yang berorientasi pada loyalitas pelanggan. Perilaku konsumen dan keputusan pembelian dianalisis dengan menekankan faktor kesadaran sosial dan reputasi perusahaan. Implementasi strategi dilakukan melalui bauran pemasaran yang konsisten dengan prinsip hijau dan tanggung jawab sosial.
Pengukuran kinerja pemasaran tidak hanya berbasis indikator finansial, tetapi juga metrik keberlanjutan seperti kepuasan pelanggan, dampak lingkungan, dan reputasi sosial. Evaluasi strategi dilakukan secara berkala untuk memastikan efektivitas dan adaptasi terhadap perubahan tren global. Hal ini menegaskan bahwa pemasaran strategik harus selalu fleksibel dan responsif terhadap dinamika pasar.
Pada bagian akhir, buku ini mengulas tren dan tantangan pemasaran global serta menyajikan panduan penyusunan rencana pemasaran strategik yang komprehensif. Keseluruhan isi menekankan bahwa keberhasilan pemasaran di era modern bergantung pada integrasi inovasi digital, tanggung jawab sosial, dan komitmen terhadap keberlanjutan lingkungan, sehingga perusahaan mampu membangun hubungan jangka panjang dengan konsumen sekaligus menjaga daya saing global di pasar internasional.
Penulis: Dr. Cahyani Kurniastuti, S.E, M.Pd, M.M | dr. Hermawan | Wahyu Pudjiastuti, S.Gz | Marko Wijaya, S.E | Titin Setiawati, S.IP, S.Tr.Kes | Agung Afif Riyadi, S.Kom | dr. Abu Khurairoh
Editor : Syaefullah Adam SE MM
Halaman buku: 243
DOWNLOAD
PRE-ORDER | Rp 78.000
