Buku ini membahas perbandingan, teori, dan praktik pemasaran modern dengan pendekatan integratif antara metode tradisional dan digital. Dimulai dari landasan filosofis, historis, dan ilmiah pemasaran ,buku menjelaskan konsep 4P/7P serta evolusinya menuju Digital Marketing Mix. Bab-bab selanjutnya menguraikan detail pemasaran konvensional (media cetak, TV, radio, OOH, event) beserta kelebihan dan keterbatasannya  lalu mengupas digital marketing untuk ritel: segmentasi, persona, kanal (website, marketplace, sosial, email), omnichannel, UX, sistem pembayaran/fulfillment, analitik, AI, LTV vs CAC .Buku dilengkapi diagram stakeholder dan strategi serta ilustrasi omni-channel yang memperjelas integrasi kanal. Terdapat rangkaian latihan proyek dan evaluasi praktik terperinci—dari penyusunan rencana IMC, kampanye digital, studi perbandingan kanal, reposisi merek, hingga modul pelatihan UMKM—tercantum pada beberapa bagian. Manfaat bagi mahasiswa: 1) Memberi landasan teoritis dan kerangka operasional lengkap untuk memahami pergeseran menuju Marketing 4.0; 2) Menyajikan studi kasus dan ilustrasi visual, yang memudahkan pemahaman konsep omnichannel dan stakeholder; 3) Menyediakan latihan proyek praktis yang dirancang untuk melatih keterampilan analitis, perencanaan, eksekusi, dan evaluasi kampanye nyata—membangun portofolio berbasis bukti; 4) Mengajarkan pengukuran metrik kunci (CTR, CPA, LTV, CAC, ROAS) serta penggunaan tools/automasi; 5) Memfasilitasi kemampuan integrasi strategi konvensional dan digital sehingga lulusan siap menghadapi tantangan pemasaran modern. Buku ini penting bagi mahasiswa yang ingin kompeten dalam praktik pemasaran terukur dan berorientasi data.

Penulis: Rochiyat Setiawan,S.E, M.M | Dr. Hugo Aries Suprapto, M.Pd | Dody Mardanus Cani, S.E, M.Pd

Halaman buku: 97

DOWNLOAD

PRE-ORDER | Rp 50.000