Perubahan iklim, kerusakan lingkungan, eksploitasi sumber daya alam, serta meningkatnya kesadaran masyarakat terhadap tanggung jawab sosial perusahaan telah mendorong munculnya paradigma baru dalam perilaku konsumsi dan strategi pemasaran. Dalam konteks ini, konsumen mulai beralih dari pola konsumsi konvensional menuju pola konsumsi yang lebih bertanggung jawab terhadap lingkungan dan sosial. Perubahan perilaku konsumen tersebut menuntut perusahaan untuk tidak hanya berfokus pada penciptaan nilai ekonomi, tetapi juga pada keberlanjutan lingkungan dan etika bisnis. Konsep green marketing muncul sebagai salah satu pendekatan strategis yang mengintegrasikan aspek lingkungan dalam aktivitas pemasaran, mulai dari desain produk, proses produksi, hingga komunikasi pemasaran kepada konsumen.
Perilaku konsumen berkelanjutan masih terus berkembang dan membutuhkan pemahaman yang lebih komprehensif, baik dari perspektif teori maupun praktik. Oleh karena itu, buku ini menjadi penting untuk memberikan landasan konseptual dan praktis mengenai bagaimana kesadaran lingkungan, nilai etika, dan strategi pemasaran berkelanjutan dapat memengaruhi perilaku konsumen dalam mengambil keputusan pembelian. Dengan adanya buku ini, diharapkan pembaca dapat memahami dinamika perubahan perilaku konsumen di era keberlanjutan serta peran penting dunia bisnis dalam menciptakan praktik pemasaran yang lebih bertanggung jawab. Selain itu, buku ini juga diharapkan dapat menjadi referensi akademik dan praktis bagi mahasiswa, peneliti, serta pelaku bisnis dalam mengembangkan strategi pemasaran yang tidak hanya berorientasi pada keuntungan, tetapi juga pada keberlanjutan lingkungan dan kesejahteraan masyarakat..
Bab yang dibahas dalam buku ini meliputi:
Bab 1 Pengantar Perilaku Konsumen Berkelanjutan
Bab 2 Isu Lingkungan, Sosial dan Ekonomi dalam Konsumsi
Bab 3 Evolusi Konsep Konsumsi Berkelanjutan
Bab 4 Kesadaran Lingkungan dan Sikap Konsumen
Bab 5 Faktor Psikologis dalam Perilaku Konsumen Berkelanjutan
Bab 6 Faktor Sosial dan Budaya dalam Konsumsi Berkelanjutan
Bab 7 Proses Pengambilan Keputusan Konsumen Berkelanjutan
Bab 8 Segmentasi dan Green Consumers
Bab 9 Etika Bisnis dan Kepercayaan Konsumen
Bab 10 Konsep dan Strategi Green Marketing
Bab 11 Green Communication dan Risiko Greenwashing
Bab 12 Peran Teknologi Digital dalam Perilaku Konsumen
Bab 13 Perilaku Konsumen Berkelanjutan dalam Konteks Industri
Bab 14 Pengukuran dan Penelitian Perilaku Konsumen Berkelanjutan
Bab 15 Tantangan, Kebijakan dan Masa Depan Konsumsi Berkelanjutan
Penulis : Ristianawati Dwi Utami, S.E., M.Sc. │ Dr. Fitria Karnudu, S.E., M.M. │ Dr. Eko Cahyo Mayndarto, S.E., M.M., CMA., CSRS. │Dr. Endang Sungkawati, S.Pd., M.Si. │ Anggy Qurnia Ra’afi Hasibuan, S.M., M.M. │ Santy Sriharyati, S.Sos., M.Si. │ Rini Afrianti, S.E., M.M. │ Dwinda Agustintia, S.E., M.M., │ Rikky Rundu Padang, S.M., M.M. │ Dr. Ronal Aprianto, S.E., M.Si. │ Tantri Widiastuti, S.E., M.M. │ Lilis Hoeriyah, S.E., M.Si. │ Hary Firmansyah, M.M. │ Dr. Abdurohim, S.E., M.M. │ Yanti Murni, S.E., M.M.
Editor : Ash Shadiq Egim, SE.,MM
Halaman buku : 316
DOWNLOAD
PRE-ORDER | Rp 94.000
