Green marketing semakin relevan dalam dinamika bisnis modern yang dipengaruhi oleh krisis lingkungan, perubahan perilaku konsumen, dan regulasi yang semakin ketat. Kerusakan lingkungan mendorong perusahaan beralih dari orientasi profit semata menuju penciptaan nilai yang berkelanjutan bagi lingkungan dan masyarakat. Konsumen yang semakin sadar lingkungan menjadikan green marketing sebagai strategi penting untuk membangun citra positif, loyalitas, dan keunggulan bersaing. Ditambah lagi, perkembangan teknologi digital mendorong transparansi yang lebih tinggi terhadap praktik bisnis, sehingga perusahaan dituntut untuk jujur dan konsisten dalam menerapkan prinsip keberlanjutan. Oleh karena itu, green marketing bukan lagi pilihan, melainkan kebutuhan strategis agar perusahaan dapat bertahan dan berkembang di era ekonomi berkelanjutan.
Tidak hanya bersifat konseptual, buku ini juga dilengkapi dengan studi kasus nyata, baik dari perusahaan global maupun UMKM, sehingga memberikan gambaran praktis tentang bagaimana strategi green marketing dapat diterapkan secara efektif. Pembahasan juga mencakup tantangan seperti greenwashing, keterbatasan sumber daya, serta resistensi pasar, sekaligus menawarkan solusi berbasis inovasi dan teknologi digital. Dengan pendekatan yang integratif, buku ini ditujukan bagi mahasiswa, akademisi, praktisi bisnis, dan pengambil kebijakan yang ingin memahami serta menerapkan strategi pemasaran berkelanjutan guna menciptakan keunggulan kompetitif di era ekonomi hijau.
Bab yang dibahas dalam buku ini meliputi:
Bab 1 Konsep Dasar Green Marketing
Bab 2 Keberlanjutan Bisnis dan Tantangan Global
Bab 3 Perilaku Konsumen Hijau (Green Consumer Behaviour)
Bab 4 Segmentasi, Targeting, dan Positioning Hijau
Bab 5 Green Product dan Inovasi Berkelanjutan
Bab 6 Green Pricing dan Nilai Keberlanjutan
Bab 7 Green Distribution dan Rantai Pasok Berkelanjutan
Bab 8 Green Promotion dan Komunikasi Pemasaran
Bab 9 Green Branding dan Reputasi Perusahaan
Bab 10 Green Digital Marketing
Bab 11 Green Marketing dan Corporate Social Responsilibity (CSR)
Bab 12 Green Marketing dan ESG (Environmental, Social,Governance)
Bab 13 Green Marketing pada UMKM dan Startup
Bab 14 Green Marketing dan Circular Economy
Bab 15 Tantangan Regulasi dan Standar Lingkungan pada Green Marketing
Bab 16 Masa Depan Green Marketing
Penulis : Tegowati, S.E., M.M. | Dr. Emeralda Ayu Kusuma, S.Sos., M.Si. | Rizki Pratama Johanis Paransa, S.M., M.A.B. | Nurul Kholifah, S.E., M.M. | Haryo Wicaksono, S.E., Ak., M.M., CA. | Tomy Rizky Izzalqurny, S.E., M.S.A. | NDr. Prita Prasetya, S.Si., M.M. | Dr. Ida Aryati Diyah Purnomo Wulan, S.E., M.H., M.Si. | Harry Jundrio, S.E., M.M. | Suhroji Adha, S.E., M.M., | Bella Pratiwi Rachman, S.E., M.M. | Ary Yunita Anggraeni, SE., M.SA., Ph.D. | Desi Yuliana, S.Pd., M.B.A | Dr. Anita Wijayanti, M.SA., Ak.| Dr. Hasniaty, S.E., M.Si. |
Dr. Luhgiatno, S.E., M.M., M.Si.
Editor : Ash Shadiq Egim, S.E., M.M.
Halaman Buku : 359
DOWNLOAD
PRE-ORDER | Rp. 102.000
