Buku ini mengupas tuntas urgensi Integrated Marketing Communications (IMC) sebagai kerangka kerja strategis yang menyelaraskan berbagai elemen komunikasi—mulai dari periklanan, hubungan masyarakat, promosi penjualan, hingga pemasaran digital—ke dalam satu kesatuan pesan yang koheren. Di tengah fragmentasi media yang masif, buku ini menjelaskan bagaimana sinkronisasi antar berbagai saluran bukan sekadar alat pendukung, melainkan fondasi utama dalam membangun identitas merek yang kuat dan kredibel di mata publik.
Selanjutnya, pembaca diajak membedah berbagai instrumen promosi modern dan cara mengintegrasikannya secara taktis untuk mencapai dampak yang maksimal. Melalui pendekatan sistematis, penulis memaparkan metode perencanaan yang berorientasi pada target audiens, penggunaan data untuk pengambilan keputusan, serta adaptasi terhadap pergeseran perilaku konsumen. Fokus utama bagian ini adalah menciptakan sinergi di mana hasil keseluruhan dari integrasi jauh lebih besar daripada penjumlahan masing-masing bagian promosinya secara terpisah.
Sebagai penutup, buku ini menyajikan panduan praktis mengenai pengukuran efektivitas kampanye dan pengelolaan hubungan jangka panjang dengan pelanggan. Dengan menyertakan studi kasus relevan dan tantangan riil di lapangan, karya ini menjadi referensi penting bagi praktisi maupun akademisi yang ingin mengoptimalkan anggaran promosi secara efisien. Buku ini menegaskan bahwa komunikasi yang sukses bukan tentang seberapa keras pesan diteriakkan, melainkan seberapa harmonis ia disampaikan.
Bab yang dibahas dalam buku ini meliputi:
Bab 1. Fondasi Komunikasi Pemasaran Terpadu(Imc): Konsep, Prinsip Dan Evolusi
Bab 2. Pergeseran Paradigma Komunikasi: Dari Fragmentasi Menuju Sinergi Dan Integrasi
Bab 3. Analisis Situasi Pemasaran Dan Audiens: Memahami Konteks Dan Target
Bab 4. Digitalisasi Menetapkan Tujuan Dan Anggaran Imc:Kerangka Kerja Strategis Dan Alokasi Sumber Daya
Bab 5. Peran Branding Dan Citra Dalam Strategi Pemasaran Terpadu
Bab 6. Iklan (Advertising) Dalam Imc Integrasi Media Tradisional Dan Digital
Bab 7. Hubungan Masyarakat (Public Relation-Pr) Dan Publisitas : Membangun Kredibilitas Dan Reputasi
Bab 8. Promosi Penjualan (Sales Promotion): Stimulasi Jangka Pendek Dan Integrasi Jangka Panjang
Bab 9. Pemasaran Langsung (Direct Marketing) Dan Database: Personalisasi Komunikasi One-To-One
Bab 10. Penjualan Personal (Personal Selling): Peran Interaksi Manusia Dalam B2B Dan B2C
Bab 11. Pemasaran Digital Dan Media Sosial: Kanal Baru Untuk Keterlibatan Dan Integrasi
Bab 12. Menciptakan Pesan Dan Eksekusi Kreatif Yang Konsisten Dan Berdampak
Bab 13 Pengukuran Dan Evaluasi Efektivitas Imc: Menghitung Pengembalian Investasi (Roi) Komunikasi
Bab 14 Tren Dan Masa Depan Komunikasi Pemasaran Terpadu: Adaptasi Terhadap Inovasi Dan Teknologi
Penulis : Ratna Wijayanti, S.E., M.M. │ Nurul Kholifah, S.E., M.M. │ Dr. Magdalena Lestari Ginting, S.Sos., MPA., M.I.Kom. │ Dr. Muhammad Rachmat, S.E., M.Sc. │ Amiruddin Kalbuadi, M.M. │ Setiawan Mandala Putra, S.M., M.SM │ Yudi Haryadi, S.E., M.M. │ Safri Panigoro, S.E., M.Si. │ Heny Fitriani, S.E., M.M., M.H., CTA., CTL., CPHCM., CPHRM. │ Anggy Qurnia Ra’afi Hasibuan, S.M., M.M. │ Ponirin, S.E., M.Bus., Ph.D. │ Dr. Dwi Novitasari, S.E., M.M. │ Donal Anry Jaya Sinurat, S.E., M.B.A. │Dr. Andi Musniwan Kasman, S.E., M.M
Editor: Yodi Pratama, S.M., M.M.
Halaman buku: 306
DOWNLOAD
PRE-ORDER | Rp 92.000
