Komunikasi Pemasaran Terpadu atau Integrated Marketing Communication (IMC) memainkan peran sangat penting dan krusial dalam era digital, karena konsumen kini berinteraksi dengan merek melalui berbagai saluran digital yang saling terhubung, seperti media sosial, email, website, dan aplikasi mobile. IMC memastikan pesan pemasaran yang konsisten dan terpadu di seluruh kanal ini, sehingga membangun brand awareness yang kuat, meningkatkan kepercayaan konsumen, dan memaksimalkan efektivitas kampanye.

Pemahaman teoritis IMC sangat penting karena membantu pemasar merancang strategi komunikasi yang terintegrasi dan tepat sasaran berdasarkan konsep-konsep fundamental seperti konsistensi pesan, segmentasi audiens, dan sinergi media. Tanpa landasan teori yang kuat, upaya IMC bisa menjadi terfragmentasi, membingungkan audiens, dan kurang efektif dalam mencapai tujuan bisnis di tengah persaingan digital yang ketat. Jadi, teori IMC berperan sebagai panduan untuk mengoptimalkan penggunaan teknologi digital secara strategis dan terukur.

Penerapan IMC kedepan menjadi sangat penting dan strategis , terutama seiring dengan perkembangan teknologi dan perubahan perilaku konsumen yang semakin kompleks. Secara keseluruhan, IMC kedepan diharapkan menjadi pendekatan yang lebih holistik, dinamis, dan berbasis data untuk membangun hubungan jangka panjang yang kuat antara merek dan konsumen di era digital yang terus berkembang.

Penulis :  Prof. Dr. Drs. Ec. Muh. Syarif, SE., M.Si

Editor :  Nindi Vaulia Puspita, SE., MM., CFP

Halaman Buku : 162

DOWNLOAD

PRE-ORDER | Rp. 62.000