Perkembangan sektor transportasi, baik darat, laut, maupun udara, tidak hanya ditandai oleh kemajuan teknologi dan infrastruktur, tetapi juga oleh perubahan perilaku konsumen dan dinamika pasar yang semakin cepat. Dalam konteks ini, riset pemasaran menjadi salah satu alat yang penting untuk membantu perusahaan dan organisasi memahami kebutuhan, preferensi, dan perilaku konsumen, serta untuk merancang strategi pemasaran yang efektif.
Buku ini disusun dengan tujuan memberikan panduan yang jelas dan aplikatif tentang bagaimana konsep dasar analisis riset pemasaran dapat diterapkan dalam sektor transportasi, mulai dari pengenalan konsep dasar riset pemasaran hingga implementasi teknis menggunakan pendekatan kualitatif dan kuantitatif. Pembahasan ini dilengkapi dengan pemanfaatan berbagai program aplikasi yang relevan seperti VOSviewer untuk pendekatan kualitatif serta SPSS, Structural Equation Modeling (Lisrel), Partial Least Square (PLS), dan Analytical Hierarchy Process (AHP) untuk pendekatan kuantitatif.
Penulis : Dr. Ir. Sri Sarjana, S.T., S.Pd., M.Pd.
Editor : Debi Eka Putri, S.E., M.M.
Halaman Buku : 359
DOWNLOAD
PRE-ORDER | Rp. 102.000